Passo a passo: como criar sua Landing Page de Webinar

Webinars ao vivo são uma ótima forma de gerar Leads e, ao mesmo tempo, criar autoridade para sua empresa. Também estreitam os laços com possíveis clientes – o que aumenta o engajamento – estejam eles onde estiverem, uma vez que a internet não impõe barreiras geográficas. Esses são apenas alguns dos motivos pelos quais a RD vem realizando esse tipo de evento desde o início como estratégia de Inbound Marketing.

Uma das principais ferramentas para a relização de Webinars é o Google Hangouts. Assim que você cria seu evento, há um série de opções de onde disponibilizá-lo: Youtube e Google+ são apenas algumas delas. No entanto, também é possível hospedar um Webinar na sua Landing Page – mesmo que a ferramenta utilizada seja outra que não o Google Hangouts.

A vantagem de usar a Landing Page é remoção de distrações para o seu público, muito comuns nos vídeos relacionados do Youtube, por exemplo, ou nas interações com amigos no Google+. Além disso, ter seu próprio espaço para um Webinar permite que você tenha controle sobre a página, seja para ofertar outros produtos da sua empresa, avisar sobre futuros eventos ou disponibilizar formulários a fim de converter Leads.

Utilizamos Landing Pages em nossos Webinars, e o resultado tem sido muito positivo. Só no Hangout sobre dúvidas de Marketing Digital foram mais de 800 visitas, 89 perguntas e 50 votações em perguntas a serem respondidas:

Captura de tela de uma Landing Page de Webinar da Resultados Digitais


A boa notícia é que é possível criar uma Landing Page para Webinar utilizando os templates disponíveis no RD Station, com apenas algumas modificações. Imaginamos que você gostaria de aprender, e trabalhamos num passo-a-passo para deixar o processo ainda mais simples. Assim:

1. Crie o evento no Hangouts:

Há um post no nosso Blog sobre como preparar links para Hangouts antecipadamente.

Você precisará do link para o Hangout ao preencher os dados na sua Landing Page. Esse link você encontra aqui:

Captura de tela do Google Hangouts sobre como pegar o link do seu vídeo embed para o Webinar na Landing Page

Guarde-o, que você precisará dele mais para a frente.

2. Crie uma conta no Disqus:

É importante ter um canal de comunicação com o público, em que as pessoas possam enviar perguntas, esclarecer dúvidas e fazer comentários. O Disqus é interessante porque tem suporte para live comment, além de permitir que as perguntas sejam curtidas (perguntas com o maior número de curtidas aparecem em primeiro lugar, o que facilita a visualização) e que seja criada uma blacklist de palavras que você deseja bloquear das discussões. O Disqus também permite encerrar os comentários uma vez encerrado o Webinar.

Para criar uma conta no Disqus, acesse o site:

Captura de tela de como criar uma conta no Disqus para uma Landing Page de Webinar

No botão “Configurações” (a rodinha de ferramentas) vá em “Add Disqus to your site”:

Captura de tela do Disqus para inseri-lo na sua Landing Page de Webinar

 

Haverá várias opções de instalar. Escolha “código universal”:

Captura de tela do Disqus sobre como pegar código universal para a Landing Page de Webinar

 

O código será utilizado na sua Landing Page, por isso deixe a página aberta ou copie o código em algum lugar.

Captura de tela do Disqus com o código universal para a Landing Page de Webinar

Importante: a nova versão do Disqus possui comentários no código, que você precisa apagar para fazer funcionar. A parte que você deve apagar é:

// DON'T EDIT BELOW THIS LINE`

3. Crie uma Landing Page com template de vídeo no RD Station.

Captura de tela da Landing Page de Webinar com Template de Vídeo do RD Station

Em “Conteúdo” > “Vídeo” > “Código Embed” você deverá colar o link do Google Hangouts, que você copiou no passo 1:

Captura de tela da criação de Landing Page de Webinar do RD Station

Os números do link devem ser modificado para que frame width=”70%”, e “height=”350”. Isso é bem importante para que o vídeo fique com a resolução correta na sua Landing Page.

Em “Tópicos” > “Título” você deverá colocar uma frase que convide seu público a fazer perguntas. Pode ser algo como “Envie sua pergunta sobre X no dia do evento”.

Captura de tela da criação de Landing Page de Webinar do RD Station

Em “Tópicos” > “Título 1” você deverá colar o código copiado do Disqus, como foi mostrado no passo 2:

Captura de tela da criação de Landing Page de Webinar do RD Station

Em “Formulário”, você deve checar quais campos são realmente necessários – e não repetidos – para a conversão de Leads.

Captura de tela da criação de Landing Page de Webinar do RD Station

Em “Aparência” > “Customização Avançada” > “CSS” o seguinte código é obrigatório:

#featured-content .content-left {width: 100%;}
#featured-content .content-left h1 {max-width: none;}
#featured-content .content-right {margin: 6em 0 0 2em;}
#about li {list-style-type: none;}
#featured-content .content-left h1 {font-size: 30px;text-align:center}
#featured-content .featured-media {text-align: center;}

Seu campo deverá ficar assim:

Captura de tela da criação de Landing Page de Webinar do RD Station

 Esse código poderá ser usado para todas as suas outras Landing Pages duplicadas, pois é válido para diferentes URLs.

Para fazer o contador de comentários funcionar, você também deve inserir o seguinte código em JavaScript em BODY:

JS_DISQUS

Em “Conversão” > “Canonical Tag apontando para”, o endereço deve ser da Landing Page do evento, para que os compartilhamentos em redes sociais levem os visitantes para a página de inscrição.

Captura de tela da criação de Landing Page de Webinar do RD Station

Preencha o campo “Mensagem de agradecimento” agradecendo quem assistiu ao Webinar – você pode inclusive deixar uma mensagem como “Em breve entraremos em contato”.

Captura de tela da criação de Landing Page de Webinar do RD Station

Desative o “Redirecionamento da página ou download de arquivo”, logo abaixo de Mensagem de Agradecimento. Assim, se algum de seus viewers preencher seu formulário durante o Hangout, ele não sairá da página nem perderá o Webinar que está assistindo.

Captura de tela da criação de Landing Page de Webinar do RD Station

A essa altura, sua Landing Page de Webinar deverá estar pronta para uso. Eventos desse tipo, num espaço só seu, são ótimos para aproximar você de seus Leads e possibilitam o aprendizado das duas partes – sua empresa aprende sobre o público alvo, e seus Leads aprendem sobre a sua empresa. Aproveite as possibilidades que o RD Station oferece e comece a preparar seu próximo Webinar!

Caso ainda tenha dúvidas sobre como criar Landing Pages de Webinar, deixe sua pergunta para mim nos comentários, e se quiser colaborar com o RD Station, temos um espaço reservado para sugestões e feedback. Sua opinião será sempre bem-vinda!

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